微软的逆袭

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摘自《南方人物周刊》2012年022期。

微软推出自家平板，并发布新的移动操作系统，一系列布局之后，是对于终端的野心，这一次，他们的目标直指老对手苹果

对于微软，上周无疑意义重大。

6月19日，微软在洛杉矶发布了平板产品Surface。两天后，新移动操作系统Windows Phone 8（以下简称WP8）在旧金山面世。微软提前两周就告诉媒体：“这将是你们不想错过的发布会。”这是微软对苹果发起的又一次阵地战，一次大胆的正面出击。

2006年，微软市值为苹果4倍。现在微软加谷歌的市值也追不上苹果。6年间，iPhone击败了诺基亚，芬兰人只能紧跟微软，希望逃离濒临破产的命运；iPad重新定义了平板电脑，而MacBook和iMac已严重威胁到微软命脉--PC市场。

更糟糕的是，微软已经不是硅谷最酷、最有创新精神和最能吸引优秀人才的公司了。比尔·盖茨仍然是首富，但乔布斯和扎克伯格更受欢迎，也更具偶像特质。

“后PC时代”不等于抛弃PC

推出iPad时，乔布斯说：“平板电脑是后PC时代的设备。”他将iPad视为推翻PC统治的革命性产物，认为这是软硬件新的结合境界，更依赖用户体验。在他逝去半年后，苹果现任CEO库克说：“个人电脑与平板电脑完全不同，强行结合只会让两者都失去自己独有的优势。”

紧接着，微软就推出了Surface，像是隔着时空对乔布斯和库克喊No。

和iPad比起来，Surface更像是PC平板化的混合产物。它拥有两个版本，分别采用ARM和X86两种架构，屏幕尺寸都为10.6英寸，拥有内置支架、磁性外壳。最重要的是，它们都采用微软即将于今年秋季推出、适用于PC电脑的Windows 8操作系统，只是根据架构不同采用了相适版本。

两天后的WP8发布会上，WP8首个版本阿波罗（Apollo）拥有不少令人称道的新功能--Metro UI开始支持动态磁铁的放大缩小。支持多核处理器而非单核。支持三种分辨率，最高可达1280*×768。浏览器升级至IE10，相比WP7.5，HTML 5的处理性能提升2倍。游戏支持DirectX，这将大大方便开发者将原先基于Windows桌面操作系统的游戏移植到手机上来。支持NFC近场通讯技术，意味着有可能把WP手机当作钱包、会员卡甚至银行卡，也可以实现不同设备间信息的无缝传递。为移动办公提供了更好的支持，不论是文件加密、安全启动还是移动Office软件体验，都令WP8更可靠。弃用自家的Bing地图，采用亲密伙伴诺基亚无私奉献出的地图，将让许多从来在Bing地图上找不到路的中国人开心到流泪。

微软将WP8首个版本命名为阿波罗，因它对微软的意义足与当年阿波罗登月对人类的意义相比。从此刻开始，微软在移动平台上正式告别采用了15年的Windows CE内核，启用NT内核。

也就是说，微软的手机、平板和PC电脑系统，将在之后的日子里统一在同一平台下，它们将共用相同的文件系统、多媒体文件格式、硬件驱动程序和部分安全模块。

“从一个平台向另一个平台转移，从此只需要几天。”这是微软的描述，轻描淡写却意义非凡。在微软的构想中，跨种类的所有设备从此都将围绕在同一个平台系统周围。尤其是游戏，由于WP8开放了大量原生代码，PC平台的许多游戏大作都有机会呈现在移动设备上，这是目前连iOS都未能有效解决的问题。

在此之前，困扰WP系统的难题之一就在于开发者兴趣不足。WP手机上的应用数量远不及iPhone，更比不上几乎没有审核、市场泛滥成灾的Android手机设备。在平板市场上，iPad一骑绝尘，其他平板的市场份额加起来还没iPad的零头多，更不用说应用数量和用户体验。

现在微软提出新的解决方案。手机、平板和PC，开发者只需选择在任意一个平台上进行开发，移植到另外两种设备上的过程都很便利。iOS平台目前搭载的设备已超过3.5亿部，而这一系统才面市5年。尽管Windows操作系统目前用户数仍多于10亿，但如果不遏制住对手的增长趋势，市场份额逆转也并非不可能。

上周，微软抛出了对后PC时代的新定义：后PC并不代表抛弃PC。微软CEO鲍尔默说：“平板电脑用户希望他们既可以用平板看电影，也可以用它来工作。人们希望电脑能在沙发上、办公桌上或者旅途中随时随地使用，在不牺牲个人电脑特有的高效的情况下，还能实现一切功能。”他们为PC增加触摸屏，为平板电脑扩充多种便携键盘设计，在微软看来，平板电脑与PC会变成一回事。

硬件制造商与微软的博弈

传统电脑制造厂商这次仍然会站在微软一边。鲍尔默说：“就像Windows第一代需要鼠标一样，Windows 8也需要拥有它自己的硬件。”Surface被他寄予厚望。但Surface卖得好不好，微软真得看重吗？

长期以来，微软与苹果最大的不同都在于，微软本质上是一家软件公司，而苹果却是一家硬件公司。微软靠出售操作系统与办公软件来牟取利润，苹果却更看重软硬件的结合。推出Surface，也许真正的意义在于“以硬件厂商还未发现的方式”证明Windows 8系统的潜力，从而激发他们生产出更好的产品，来与Android平板和iPad抗衡。

长远来看，微软也未必会希望Surface成为那个狙击iPad的关键产品。上周，在位于望京的微软中国办公室，本刊记者试用了Surface。它很精巧，操作体验非常流畅，界面也非常美观。在此之前的两个小时中，微软中国刚刚召开了一次Windows8重点应用合作计划会议，数十家知名硬件厂商和应用开发商围在一间小小的会议室中，对Windows 8兴趣十足。预计将在今明两年之内推出Windonws 8平板电脑的厂家迄今已有近十家。即便Surface未取得预期的成功，基于Windows 8的平板电脑，也仍有充裕的支持与足够的时间。

相比之下，在手机市场上，微软的问题也许更严重些。首当其冲的就是，在推出WP8之后，网络上一片为诺基亚叫屈之声。微软直白地说，目前已有的WP手机因为内核换代以及硬件升级，均不能升级至WP8，最多只能更新至WP7.8。除了硬件所限的功能之外，WP7.8的大多数功能与体验都与WP8别无二致。如果微软的说法换成“目前所有的WP手机均可以升级至WP8，只是因硬件所限，部分功能无法享受”，消费者会容易接受得多。要知道苹果每次重大升级时，都是这套说辞。

倒霉的是诺基亚，Lumia系列手机是诺基亚今年的重头戏，旗舰机Lumia 900和Lumia710是进军美国市场的砝码，部分机型刚上市，诺基亚几乎倾尽市场资源来做推广。现在在消费者眼里，WP7.8已是Lumia系列的终结点。以后再想体验更新版的WP系统，只能耐心等待新的WP8系列手机，这势必影响诺基亚手机的销量。

不过，对于诺基亚，WP8也等于一次重生之机。微软与诺基亚在WP8中得到了更深层次的整合，WP8取得预想中的成功，诺基亚无疑将获利最丰。但现在，它最应该考虑的事情是如何清完库存。

微软与苹果的战争仍将持续。鲍尔默在Surface的发布会上说，“Windows是微软一切计划的核心。”一两款产品的成败不能决定微软的命运，围绕Windows 8和WP8两款操作系统构建起的平台能否成功，却关系到微软命运的重构。